دوراج غوتشي: أسطورة أم حقيقة

من بين إكسسوارات الموضة التي امتدت عبر العصور، يعد دوراج واحدًا من أكثر الإكسسوارات رمزية. لقد عاد هذا الوشاح إلى الموضة لبعض الوقت، وهو في الواقع وشاح يتم ارتداؤه على الرأس ويساعد على حماية الشعر. تحظى بشعبية كبيرة، فهي تناشد المشاهير والناس العاديين. وقد دفع هذا الحماس الذي أثارته بين الجمهور العديد من الشركات المصنعة إلى زيادة عروضهم. هذه هي الطريقة التي ستشاهد بها، على سبيل المثال، الأوشحة بألوان العلامات التجارية الشهيرة إلى حد ما. ومع ذلك، ينبغي التأكيد على أنها ليست كلها أصلية. ماذا عن دورات غوتشي؟ أسطورة أم حقيقة؟

تاريخ الدوراج

إلى جانب إكسسوارات الموضة التي يراها الجميع اليوم، فإن الدوراغ هو في الواقع رمز حقيقي للتاريخ الأمريكي الأفريقي.

الأصول

ال durag ظهرت لأول مرة في الولايات المتحدة في القرن التاسع عشربينما كانت العبودية لا تزال هي القاعدة في جزء من البلاد. في الواقع، بدافع من رغبتهم في القمع والسيطرة والانحطاط، فرض تجار العبيد ارتداء الدوراغ على النساء السود. وينبغي بعد ذلك استخدامه لإخفاء جمالهن وجمال شعرهن.

فقط في عام 1930 بدأ استخدام الأكسسوار يأخذ بعدًا جديدًا تمامًا. في الواقع، مع الثورة الثقافية التي حدثت في الولايات المتحدة، أعادت النساء تخصيص الوشاح وجعلته إكسسوارًا للأزياء، مما جعل من الممكن حماية الشعر بشكل خاص. واعتمده الرجال أيضًا فيما بعد، لقدرته على التيسير خلق الأمواجوهي قصة شعر شائعة لدى الرجال الأمريكيين من أصل أفريقي.

تطور الدوراج

من إكسسوار للأزياء، أصبح الدوراغ وشاحًا يستخدمه الشباب الناشطون للتعبير عن اختلافاتهم والتعبير عن رغبتهم في التغيير. وهكذا، في نهاية الستينيات على وجه الخصوص، أعطت حركات مثل حركة "القوة السوداء" قوة رمزية أكبر لحجاب الرأس من خلال تبنيه. إذا كان هذا الملحق متخفيًا لبعض الوقت، فقد عاد للظهور مرة أخرى في التسعينيات مشهد الهيب هوب. ويجب القول أن هذه كانت فترة ظهور هذه الثقافة الجديدة التي مثلها مشاهير مثل 50 سنت وجاي زي ونيللي الذين كانوا جميعًا سفراء الدوراج على طريقتهم الخاصة.

ومع ذلك، فإن أعضاء العصابة سيرتدون الحجاب أيضًا، مما سيعطيه سمعة سيئة بين الجمهور. لفترة معينة، تم حظره أيضًا في بعض المؤسسات وفي عالم الرياضة من قبل اتحاد كرة القدم الأميركي في عام 2001 والدوري الاميركي للمحترفين في عام 2005. وهذا لم يمنع الرياضيين مثل ألين إيفرسون أو ليبرون جيمس من الاستمرار في استخدامه في مناسبات معينة. .

الدوراج هذه الأيام

يعتبر الآن أحد إكسسوارات الموضة الخالدة، فهو يتجاوز لون البشرة ويباع في جميع أنحاء العالم. يرتديه كل من الرجال والنساء، ويأتي في العديد من الألوان والأقمشة والأنماط، وتستمر صفوف المدافعين المتحمسين عنه في النمو.

في مايو 2020 على وجه الخصوص، المغني والمصمم البربادوسي ريهانا فاجأ الجميع بجرأته على ارتداء دوراج أسود لغلاف فوغ المملكة المتحدة. لكنها حتى قبل ذلك، برزت عام 2014 بموديل سواروفسكي الذي أضاء بألف ضوء، لأنه مرصع بالكريستال. وفي عام 2017، ستكون عارضاتها هي التي سترتدي هذا الإكسسوار على منصات العرض خلال عرض أزياء Fenti x Puma. كل هذه الحكايات هي التي تجعل ريهانا يعتبرها الكثير من الناس واحدة من أعظم سفراء الدوراج المعاصرين.

وليست النجمة البربادوسية المثال الوحيد على الهوس الذي يثيره الحجاب حالياً بين صفوف المشاهير. في الواقع المغني سولانج نولز والمغني وكاتب الاغاني جانيل موناي عرضته بفخر في عام 2018 في حفل MET Gala. وبعد مرور عامين، أصبح مغني الراب غوابداد 4000 الذي ارتدى وشاحًا طوله 10 أقدام في حفل توزيع جوائز جرامي. أما بالنسبة لمغني الراب ايه $AP فيرغفهو من بين النجوم الذين يرتدون إكسسوارات الموضة في أغلب الأحيان. وأوضح أيضًا في برنامج تعليمي مدته 6 دقائق كيفية ارتداء هذا الحذاء دوراج للرجال بشكل صحيح.

تاريخ غوتشي

منذ أن سمعنا عن دوراج ماركة غوتشيفمن المهم التركيز على رؤيتهم للأزياء. تعد العلامات التجارية الإيطالية مثل Gucci من بين العلامات التجارية الأكثر شهرة في عالم الموضة. ومع ذلك، فإن قصتهم غير معروفة إلى حد ما لعامة الناس.

الأصول

غوتشي هو ماركة ايطالية فاخرة الذي تم إنشاؤه بواسطة غوتشيو غوتشي مواليد 1881 وابن عامل الجلود. خلال فترة شبابه، وبعد أن عاش لفترة في باريس، انتقل إلى لندن حيث كان يعمل رئيسًا في فندق سافوي المرموق. ثم يكون لديه الوقت للإعجاب بتحسين العملاء المارة، مما يمنحه بعض الأفكار.

وعندما عاد إلى موطنه إيطاليا، قرر أن يفتح أبوابه أول متجر للسلع الجلدية في فلورنسا عام 1921 : هذه بداية قصة عظيمة. إنه مستوحى من الأناقة والأسلوب الإنجليزي الذي يضيف إليه خبرته وخبرة عمال توسكان. وسرعان ما جاء النجاح وتدفقت الطلبات من جميع أنحاء إيطاليا والعديد من البلدان الأخرى.

ابتكارات الموضة

خلال سنوات الفاشية، برزت غوتشي من المنافسة وأثبتت نفسها كعلامة تجارية إبداع عظيم. في الواقع، في مواجهة النقص في المواد الخام، تقوم الشركة بابتكار واعتماد بدائل مثيرة للاهتمام مثل الكتان والقنب والخيزران. وكانت هذه المادة الأخيرة أيضًا مصدرًا لواحدة من أكبر النجاحات التي حققتها العلامة التجارية، ألا وهي حقيبة اليد الخيزرانوالتي ظهرت في نهاية الأربعينيات، وهي مجهزة بمقبض من الخيزران المصقول، وتجمع بين الدراية والابتكار. وهذا هو السبب في أنه سرعان ما أصبح ضروريًا للمشاهير والنساء الباحثين عن الأناقة. تستمر العلامة التجارية في تسويق هذه الحقيبة اليوم بأسلوب أكثر معاصرة وفي إصدارات متعددة.

توفي غوتشيو غوتشي عام 1953، وترك الشركة في أيدي أبنائه الأربعة. وكان في هذه اللحظة أن الشهيرة شريط ثلاثي الألوان أخضر أحمر أخضر مستوحاة من عالم ركوب الخيل تظهر وتصبح أحد رموز العلامة التجارية. كان هذا عصرًا مجيدًا للغاية في الستينيات واعتمده العديد من النجوم. هذه هي الطريقة التي لديك الشهيرة حقيبة جاكي والتي تأخذ اسمها من سفيرها الأعظم، جاكي كينيدي، الذي لم يفوت فرصة ارتدائه.

لديك أيضا حقيبة هوبو, ناعمة، بدون بطانات متداخلة ومصممة بأسلوب للجنسين حاز على إعجاب المشاهير مثل بيتر سيلرز وليز تايلور. وفي وقت لاحق، هذه هي حذاء موكاسين من غوتشي ومجهزة بقطعة حصان معدنية أصبحت حديث المدينة. وفي وقت لاحق، بدأت الشركة في تسويق الأوشحة التي تسمى النباتية تكريما لجريس كيلي التي عشقتهم. خلال السبعينيات، الشعار الذي يمثل اثنين من فئة Gs متشابكة ناشئة وتراخيص التشغيل تتضاعف.

بناءً على هذا النجاح في ذلك الوقت، واصلت غوتشي توسعها في آسيا وأمريكا من خلال زيادة عدد افتتاحات البوتيك في المدن الكبرى مثل هونغ كونغ وطوكيو وشيكاغو. ومع ذلك، اندلعت العديد من المشاجرات بين الأخوين غوتشي وكان لها تأثير على حسن سير الشركة، والتي أصبحت بعد ذلك أقل قدرة على المنافسة في السوق. تم شراؤها في عام 1987، لكنها تمكنت مع ذلك من استعادة صورتها التي كانت موجودة في عام 1994، تحت التوجيه الفني لتوم فورد، الذي تم استبداله في عام 2004 بفريدا جيانيني، التي خلفها أليساندرو ميشيل في عام 2015.

غوتشي هذه الأيام

كانت غوتشي تركز في السابق على عالم المنتجات الجلدية، وقد وسعت لسنوات عديدة دائرة أنشطتها وتقدم مجموعات فريدة وخالدة وأنيقة. العطور والأحذية والحقائب والملابس وغيرها، وتفرض الشركة علامتها التجارية في العديد من القطاعات. واليوم، لا تزال غوتشي مصدر إلهام للعديد من الرجال والنساء الذين يبحثون عن الأسلوب الراقي.

وفي عام 2016، أعربت الشركة عن رغبتها في الجمع بين مجموعتها الرجالية والنسائية، بشكل يشبه إلى حد ما احتفل بالخنثوية. في عام 2017، لا تزال العلامة التجارية في الأخبار عندما تقرر ذلك لمنع استخدام الفراء في مجموعاتها. الهدف ؟ أظهر التزامك بالتنمية المستدامة. خلال صيف 2020، تعرض دار الأزياء أيضًا مجموعتها الأولى المسؤولة تمامًا عن البيئة.

هل تقوم غوتشي بتصنيع الدوراغ؟

مثل الجميع، ربما تكون قد رأيت بالفعل أشخاصًا يرتدون ملابس دوراج غوتشي. تُباع إكسسوارات الموضة أيضًا عبر الإنترنت بأسعار تنافسية للغاية. وأمام هذا الانتشار، نود أن نحذركم من الوقوع في الفخ، حيث أن هذه المنتجات مزيفة. وبالفعل، حتى وإن كانت دار الأزياء قد بدأت في السنوات الأخيرة بتصنيع ملابس مستوحاة من ثقافة الشارع، فإننا نعلمكم أنه حتى الآن، لا تبيع دوراغ غوتشي.

لا تنس أن العلامة التجارية الفاخرة أكثر تخصصًا في تسويق العناصر الراقية. وبالتالي فإن الأسعار التي تتقاضاها تبلغ عمومًا مائة يورو على الأقل وترتفع بسهولة إلى عدة آلاف من اليورو. ومن الواضح إذن أن منتجات Gucci durags التي تباع مقابل بضعة يورو فقط ليست كذلك غير أصيل. في الواقع، الأشخاص الذين يقفون وراء هذه المنتجات المقلدة يستغلون سمعة العلامة التجارية لتقديم سلعهم للجمهور.

نوعية رديئة للغاية بالمقارنة مع الملحقات الأصلية للعلامة التجارية، لا تزال منتجات Gucci durags منتشرة على نطاق واسع. يعود نجاح هذه المنتجات المقلدة بشكل أساسي إلى أسعارها المعقولة ورغبة العديد من الأشخاص في ارتداء إكسسوارات راقية. ومع ذلك، فإن بيع المنتجات المقلدة يعتبر جريمة وهو ما يعاقب عليه القانون بشدة. ومع ذلك، إذا كان من الصعب جدًا وضع حد لهذا الاتجار، فذلك لأنه يحدث في الخارج، مما يعقد أي محاولة لوقفه من المصدر. وفي الواقع، تأتي هذه المنتجات المزيفة في معظم الأحيان من آسيا، حيث تكون اللوائح التنظيمية أقل صرامة فيما يتعلق بالاحتيال من هذا النوع.

ومع ذلك، فإن جميع الأشخاص الذين يقررون شراء منتجات Gucci durags عبر الإنترنت يخاطرون بمصادرة بضائعهم من قبل دائرة الجمارك الأوروبية بالإضافة إلى دفع غرامة. لذلك، ليس بسبب استمرار عروض هذه المنتجات المزيفة في الازدهار على مواقع التجارة الإلكترونية، فهي ليست غير قانونية.

حتى الآن، لا تبيع العلامة التجارية الإيطالية المرموقة دوراغ غوتشي. الامتناع عن شراء المنتجات المقلدة واختيار الجودة والأصالة دائمًا.